Меню
Фотографии
Видео
День в истории
Реклама
Таблица ЧР 2023/2024
команда и о
зенит зенит 20 40
Краснодар Краснодар 20 39
Динамо Динамо 20 38
цкг цкг 20 32
Локомотив Локомотив 20 32
СПАРТАК СПАРТАК 20 31
Рубин Рубин 20 29
Крылья Советов Крылья Советов 20 29
Пари НН Пари НН 20 28
Ростов Ростов 20 27
Факел Факел 20 25
Ахмат Ахмат 20 20
Урал Урал 20 19
Оренбург Оренбург 20 19
Балтика Балтика 20 14
Сочи Сочи 20 13
Кубок России 2023/2024
Группа "A" и о
цска цска 6 11
Оренбург Оренбург 6 11
Сочи Сочи 6 8
Факел Факел 6 6
Группа "B" и о
Локомотив М Локомотив М 6 13
Ростов Ростов 6 11
Урал Урал 6 8
Рубин Рубин 6 4
Группа "C" и о
Зенит Зенит 6 14
Балтика Балтика 6 12
Ахмат Ахмат 6 7
Крылья Советов Крылья Советов 6 3
Группа "D" и о
СПАРТАК СПАРТАК 6 12
Динамо Динамо 6 11
Краснодар Краснодар 6 11
Пари НН Пари НН 6 2
Первая Лига 2023/2024
команда и о
Химки Химки 22 42
Динамо Динамо 22 40
Арсенал Арсенал 22 38
Акрон Акрон 22 38
Тюмень Тюмень 22 36
Родина Родина 22 34
Алания Алания 22 33
Нефтехимик Нефтехимик 22 30
Торпедо М Торпедо М 22 28
Енисей Енисей 22 27
Шинник Шинник 22 27
КАМАЗ КАМАЗ 22 26
СКА-Хабаровск СКА-Хабаровск 22 25
Ленинградец Ленинградец 22 24
Сокол Сокол 22 24
Черноморец Черноморец 22 21
Кубань Кубань 22 21
Волгарь Волгарь 22 20
ЖФЛ 2024
команда и о
Динамо Динамо 2 6
цкг цкг 2 6
Зенит Зенит 2 6
Енисей Енисей 2 4
Локомотив Локомотив 2 3
Краснодар Краснодар 2 3
Чертаново Чертаново 2 2
СПАРТАК СПАРТАК 2 1
Звезда-2005 Звезда-2005 2 1
Рязань-ВДВ Рязань-ВДВ 2 1
Ростов Ростов 2 0
Крылья Советов Крылья Советов 2 0
Рубин Рубин 2 0
МФЛ 2024
Группа "А" и о
Локомотив Локомотив 2 6
СПАРТАК СПАРТАК 2 6
Краснодар Краснодар 2 4
Рубин Рубин 2 4
Сочи Сочи 2 3
Крылья Советов Крылья Советов 2 1
Мастер-Сатурн Мастер-Сатурн 2 1
Строгино Строгино 2 1
Балтика Балтика 2 1
Ак. им. Коноплева Ак. им. Коноплева 2 0
Группа "Б" и о
Зенит Зенит 2 6
Ростов Ростов 2 6
цкг цкг 2 3
Урал Урал 2 3
Чертаново Чертаново 2 3
Динамо Динамо 2 3
Факел Факел 2 3
Ахмат Ахмат 2 1
Пари НН Пари НН 2 1
Оренбург Оренбург 2 0
КХЛ 2023/2024
Конференция "Запад" и о
Динамо Мск Динамо Мск 68 98
ска ска 68 95
Локомотив Локомотив 68 93
Спартак Спартак 68 88
Северсталь Северсталь 68 80
цкг цкг 68 76
Торпедо Торпедо 68 75
Динамо Мн Динамо Мн 68 69
Куньлунь РС Куньлунь РС 68 56
ХК Сочи ХК Сочи 68 53
Витязь Витязь 68 48
Конференция "Восток" и о
Металлург Мг Металлург Мг 68 95
Авангард Авангард 68 92
Салават Юлаев Салават Юлаев 68 90
Ак Барс Ак Барс 68 84
Автомобилист Автомобилист 68 82
Трактор Трактор 68 80
Лада Лада 68 78
Амур Амур 68 71
Нефтехимик Нефтехимик 68 69
Сибирь Сибирь 68 67
Адмирал Адмирал 68 54
Барыс Барыс 68 50
Поддержите redwhite.ru
«Спартак» заразился вирусом: новые PR-технологии в футболе

20.02.2013

Для привлечения внимания к подписанию контракта с новым спонсором красно-белый клуб, возможно, использовал вирусный маркетинг

Так нечасто приходится слышать о примерах рационального использования футбольной индустрии в нашей стране, что любое, положительное и грамотное действие в этом направлении встречается на ура.

Кто бы мог подумать, что казавшаяся уткой новость о перекраске нового стадиона «Спартака» в бело-голубые цвета спонсора, возможно окажется примером отличного вирусного маркетинга, а не грубой ошибкой пресс-служб.

Предварительно слегка напугав своих поклонников, московский «Спартак» затем порадовал всех, кто в футболе ценит не только голы и очки, но искусство спортивного маркетинга.

Во вторник «Спартак» с помпой официально объявил о серьезном достижении в мире российского футбола — коммерчески и очень выгодно продал название своего строящегося стадиона в Тушино. Сделка с коммерческим банком «Открытие» на 1,2 млрд рублей на шесть ближайших лет встает в один ряд с приобретением группы супертоповых футболистов или генерального партнера на долгосрочную перспективу.

Каждый год «Спартак» будет иметь в загашнике гарантированные 6 млн. долларов только за вывеску и пакет опций к вывеске стадиона. Уверен, масса народа из числа красно-белых будет разочарована тем фактом, что долгожданная арена не будет носить имя «Спартак» или, скажем, «Гладиатор Арена». Увы, такова судьба стадионов, которые не падают с неба, как в Сочи, Питере или Грозном. Судьба стадионов, в которые вкладывают огромные заемные и собственные средства такова, что их вынуждены называть «Эмирэтс Стэдиум», «Альянц» и «Пепси Арена», «Ред Булл Арена» и т.д.

В конце концов, для клубов, считающих деньги это серьезный бизнес. В случае со «Спартаком» сумма в 1,2 млрд. не окончательная. Клуб и стадион уже заключил серьезные договора компаниями, которые будут кормить людей, продавать услуги и атрибутику. Леонид Федун, сколько бы над ним не подшучивали по части спортивных результатов, по части бизнеса выжимает все, что может. И тут самым ярким успехом можно признать фактическую продажу новой арены под Чемпионат Мира 2018 года. Причем обскакал в этой борьбе Федун не кого-нибудь, а «ВТБ-Арену» московского «Динамо», имевшего все шансы занять эту нишу в силу просто уникальных и самых удобных коммуникаций в городе.



Но самое интересное предшествовало самой церемонии объявления о продаже названия арены.

Помимо коммерческого успеха спартаковским и банковским руководителям удалось удачно поработать в рекламно-пиарной части истории. Неожиданная информация, похожая на преднамеренный «слив» в прессу информации про некий банк «Открытие», который станет спонсором и покрасит «Арену Открытие» в бирюзовый цвет, можно отнести к «вирусным» технологиям в маркетинге и пиаре, целью которых является, с помощью легких провокаций и инсайдеров, значительно повысить интерес, конечно не к «Спартаку», а к банку, который свои десятки миллионов не собирается просто подарить доброму дяде Лёне.

Такой удачный, с точки зрения бизнеса ход, если это был именно «вирус», мгновенно поставил малоизвестный банк во все поисковые и финансовые топы, привел к мгновенной раскрутке бренда, его узнаваемости. Конечно, есть подозрение, что это не только вирусная реклама так сработала, но и несогласованность пиар служб банка и клуба (они весь день друг друга опровергали, а на следующий день слились-таки в экстазе).

И такое бывает. Когда РФС в 2006 году подписывал впервые в жизни иностранного тренера, за день до заключения контракта пресс-атташе (автор этой статьи — прим.ред.) вынужден был опровергать неосторожную утечку о контракте от Никиты Павловича Симоняна. Зато на момент подписания журналистов было больше, чем на первой инаугурации Путина.

Но в случае со «Спартаком», все же, получилось так, как должно было получится, и даже лучше. Леонид Федун, надо отдать ему должное, умело нагнетает среду вокруг арены. Одних только закладок камней, презентаций, пресс-туров на арену за время строительства было более десятка. И что самое главное, многое говорится не о камнях и балках, а о времени входа и выхода, ассортименте еды, развлечений, парковок, станции метро. О людях много говорится, тех, кто будут ходить, и кто навсегда застынет в камне на том же стадионе в качестве вечных легенд команды.



Как чудовищно проигрывает в этой гонке «Спартаку» и запутавшийся в своих сметах питерский стэдиум, и динамовская арена, и стадион ЦСКА, и где-то как-то реконструирующийся «Анжи», не говоря о краснодарском проекте вроде как продвинутого Сергея Галицкого.

А ведь именно «Спартак» раньше всех снимет сливки с объединенного чемпионата, если таковой все таки разрешиться счастливым бременем, продавая ВИПы, билеты, рекламные и банковские услуги, телеправа, включая телеправа на сборную России.

Во вторник для спартаковского клуба определенно произошло Открытие неких ранее закрытых чакр. С чем его и поздравляем!







Источник: аиф.ру. Новость добавил: OmgCrazy.



оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи!

число комментариев:  12

Возврат к списку


Комментировать
Это нравится:0Да/0Нет
Spartak7 |
Федуну всего лишь надо строительство стадиона, для последующей продажи в чьи-то богатенькие руки, за баснословные деньги. Ибо потому как клуб без стадиона, стоит в разы меньше. Ладно хоть и болельщик получит свою выгоду - у нас будет свой стадион, хоть и с "продажным" именем
Ответить Цитировать Это нравится:0Да/0Нет
Это нравится:0Да/0Нет
Romani25 |
Доброе утро!
Antonio, а я вот тоже фигею над такими людьми! Откуда столько черни и неблагодарности !? Человек за СВОИ деньги сделал для Спартака великое дело! Нет же, все надо обоср...ть! Возьми и построй на свои деньги стадион, подари  Спартаку  и называй как хочешь! А если не можешь, то и сиди тихонько!
Ответить Цитировать Это нравится:0Да/0Нет
Это нравится:0Да/0Нет
Antonio |
Я фигею как на вас заказная статья подействовала. Неужели не видно что это чистой воды отмазка фидуна за продажу Имени  Спартак ?

Но и зжесь журналюга выдает с потрохами: "Леонид Федун, сколько бы над ним не подшучивали по части спортивных результатов, по части бизнеса выжимает все, что может."

Да жадный он тупо! Не буду вспоминать идиотскую идею самоокупаемости, про проценты тренера и т.п.  Но теперь мы вместо долгожданного Стадиона  Спартак  мы получим "открытие" (еще повезло что не "конюшня" и не "мусорная яма"). Хотя, с таким развитием событий, впереди маячит продажа стадиона по выгодной цене какому-нибудь Гнидеру с последующим переименованием в "конюшню".  Вот уж будет супер бизнес-ход в стиле перд... то есть федуна!
Ответить Цитировать Это нравится:0Да/0Нет
Это нравится:0Да/0Нет
Rib - FanSpartak |
Что бы там не говорили про Федуна, а он КРАСАВЕЦ!!!!!
Ответить Цитировать Это нравится:0Да/0Нет
Это нравится:0Да/0Нет
gladiator1974 |
Плевать мне на банк "Открытие"!!! Всегда и всюду буду знать и говорить только одно имя СТАДИОН  Спартак .
А Арнольдычу надо сказать спасибо. Несмотря на то, что наш стадик это всего лишь часть его многослойного и денежного проекта под названием "Тушинский микрорайон", это будет ДОЛГОЖДАННЫЙ КРАСНО-БЕЛЫЙ ДОМ!!!! А это самое главное..
Ответить Цитировать Это нравится:0Да/0Нет
Это нравится:0Да/0Нет
Форвард711 |
Мы Леониду Арнольдовичу Федуну ещё не раз в ножки поклониться должны будем.
А пока - большое "болельщицкое" спасибо!
Ответить Цитировать Это нравится:0Да/0Нет
Это нравится:0Да/0Нет
savely |
Успешный Федун - успешный  Спартак .
Арнольдыч  бизнес мастер .................я рад что у нас такой владелец.
Ответить Цитировать Это нравится:0Да/0Нет
Это нравится:0Да/0Нет
Dante31Rus |
Ура просто супер, все здорово...Рукоплещим, ну с другой стороны Червь даже первого камня не заложил для стадиона, так что честь и хвала Арнольдычу)))
Ответить Цитировать Это нравится:0Да/0Нет
Это нравится:0Да/0Нет
^D.F.C.^ |
ща руководство газпрома начитается этого и быстренько создадут фирму какую нить и с ней заключат контракт тоже спонсорский :)) и будут потом хвалиться :)
Ответить Цитировать Это нравится:0Да/0Нет
Это нравится:0Да/0Нет
Oberst |
Ну и хорошо,что так.... Спартаку  больше достанется...
Ответить Цитировать Это нравится:0Да/0Нет


Хоккейный клуб "Спартак"
Отчеты о выездах
Фото дубля
Друзья
Партнеры
Случайное фото
Arsenal-Spartak (120).jpg
Фотографии
Видео
День в истории
Таблица ЧР 2023/2024
команда и о
зенит зенит 20 40
Краснодар Краснодар 20 39
Динамо Динамо 20 38
цкг цкг 20 32
Локомотив Локомотив 20 32
СПАРТАК СПАРТАК 20 31
Рубин Рубин 20 29
Крылья Советов Крылья Советов 20 29
Пари НН Пари НН 20 28
Ростов Ростов 20 27
Факел Факел 20 25
Ахмат Ахмат 20 20
Урал Урал 20 19
Оренбург Оренбург 20 19
Балтика Балтика 20 14
Сочи Сочи 20 13
Кубок России 2023/2024
Группа "A" и о
цска цска 6 11
Оренбург Оренбург 6 11
Сочи Сочи 6 8
Факел Факел 6 6
Группа "B" и о
Локомотив М Локомотив М 6 13
Ростов Ростов 6 11
Урал Урал 6 8
Рубин Рубин 6 4
Группа "C" и о
Зенит Зенит 6 14
Балтика Балтика 6 12
Ахмат Ахмат 6 7
Крылья Советов Крылья Советов 6 3
Группа "D" и о
СПАРТАК СПАРТАК 6 12
Динамо Динамо 6 11
Краснодар Краснодар 6 11
Пари НН Пари НН 6 2
Первая Лига 2023/2024
команда и о
Химки Химки 22 42
Динамо Динамо 22 40
Арсенал Арсенал 22 38
Акрон Акрон 22 38
Тюмень Тюмень 22 36
Родина Родина 22 34
Алания Алания 22 33
Нефтехимик Нефтехимик 22 30
Торпедо М Торпедо М 22 28
Енисей Енисей 22 27
Шинник Шинник 22 27
КАМАЗ КАМАЗ 22 26
СКА-Хабаровск СКА-Хабаровск 22 25
Ленинградец Ленинградец 22 24
Сокол Сокол 22 24
Черноморец Черноморец 22 21
Кубань Кубань 22 21
Волгарь Волгарь 22 20
ЖФЛ 2024
команда и о
Динамо Динамо 2 6
цкг цкг 2 6
Зенит Зенит 2 6
Енисей Енисей 2 4
Локомотив Локомотив 2 3
Краснодар Краснодар 2 3
Чертаново Чертаново 2 2
СПАРТАК СПАРТАК 2 1
Звезда-2005 Звезда-2005 2 1
Рязань-ВДВ Рязань-ВДВ 2 1
Ростов Ростов 2 0
Крылья Советов Крылья Советов 2 0
Рубин Рубин 2 0
МФЛ 2024
Группа "А" и о
Локомотив Локомотив 2 6
СПАРТАК СПАРТАК 2 6
Краснодар Краснодар 2 4
Рубин Рубин 2 4
Сочи Сочи 2 3
Крылья Советов Крылья Советов 2 1
Мастер-Сатурн Мастер-Сатурн 2 1
Строгино Строгино 2 1
Балтика Балтика 2 1
Ак. им. Коноплева Ак. им. Коноплева 2 0
Группа "Б" и о
Зенит Зенит 2 6
Ростов Ростов 2 6
цкг цкг 2 3
Урал Урал 2 3
Чертаново Чертаново 2 3
Динамо Динамо 2 3
Факел Факел 2 3
Ахмат Ахмат 2 1
Пари НН Пари НН 2 1
Оренбург Оренбург 2 0
КХЛ 2023/2024
Конференция "Запад" и о
Динамо Мск Динамо Мск 68 98
ска ска 68 95
Локомотив Локомотив 68 93
Спартак Спартак 68 88
Северсталь Северсталь 68 80
цкг цкг 68 76
Торпедо Торпедо 68 75
Динамо Мн Динамо Мн 68 69
Куньлунь РС Куньлунь РС 68 56
ХК Сочи ХК Сочи 68 53
Витязь Витязь 68 48
Конференция "Восток" и о
Металлург Мг Металлург Мг 68 95
Авангард Авангард 68 92
Салават Юлаев Салават Юлаев 68 90
Ак Барс Ак Барс 68 84
Автомобилист Автомобилист 68 82
Трактор Трактор 68 80
Лада Лада 68 78
Амур Амур 68 71
Нефтехимик Нефтехимик 68 69
Сибирь Сибирь 68 67
Адмирал Адмирал 68 54
Барыс Барыс 68 50
Опрос
Следующая игра
30 марта 2024г.
Спартак Москва Урал
"Лукойл Арена"
начало матча 19:00
31 марта 2024 г.
Крылья Советов Спартак Москва
"Металлург"
начало матча в 13:00
29 марта 2024 г.
Спартак Москва Локомотив
Академия "Спартак"
начало матча в --:--
28 марта 2024 г.
Металлург Спартак Москва
Арена-Металлург
начало матча в 17:00
2024 г.
Спартак Москва ?
МСА "Лужники"
начало матча в --:--
2024 г.
Россия Парагвай
Стадион "Динамо"
начало матча в --:--
Поддержите нас
Следующая игра
30 марта 2024г.
Спартак Москва Урал
"Лукойл Арена"
начало матча 19:00
31 марта 2024 г.
Крылья Советов Спартак Москва
"Металлург"
начало матча в 13:00
29 марта 2024 г.
Спартак Москва Локомотив
Академия "Спартак"
начало матча в --:--
28 марта 2024 г.
Металлург Спартак Москва
Арена-Металлург
начало матча в 17:00
2024 г.
Спартак Москва ?
МСА "Лужники"
начало матча в --:--
2024 г.
Россия Парагвай
Стадион "Динамо"
начало матча в --:--
Реклама
Опрос
Реклама